Traditional Sports Market Weak & Nbsp

La concurrence pour le sport chinois est devenue intense, mais il y a d 'autres possibilités de croissance dans d' autres domaines.AdidasL 'administrateur général, m. Hanna, a indiqué qu' en 2012, la commercialisation en Chine des séries Adidas NEO et y - 3 serait renforcée.Il est entendu que les deux séries de positionnement sont des loisirs de mode, les produits comprennent des chapeaux rayés, des pull - over, des manches moyennes, et ainsi de suite.

En fait, regarder la mode chinoise.Marché des loisirsNon seulement des marques internationales, mais aussi des marques de sport locales de Quanzhou ont commencé à évoluer de manière positive en étendant les tentacules à la mode et aux loisirs dans le contexte de la faiblesse du marché du sport traditionnel.

Sport

Recentrer le produit

Retirer le drapeau du "sport", le crocodile lance "Golden Crocodile Wright" et "Silver Brand Crocodile Wright" deux marques de mode de loisirs, le positionnement officiel de la marque de la vie sportive à la mode, le produit est passé de chaussures de loisirs à l 'habillement de mode."Nous essayons d 'avoir ce sentiment de loisirs Zara, h & M, et nous pourrions ensuite devenir une seule et même marque."Avec la naissance de "chaussures de basket - ball" et la signature de l 'idole coréenne Zhang gengshou, "la mode et les loisirs" est devenu la marque de sport.

En outre, l 'an dernier, le Groupe feik a conclu une première intention de coopération avec les stylistes de mode parisiens en vue d' ajouter des vêtements de loisirs à l 'échafaudage, remplis d' un "sens européen de la mode"; le Groupe huit s' est joint à la Corée du Sud sior costume Design, a commencé à développer des produits tels que les vêtements de mode.

Quanzhou et les marques ont ajusté les produits et les marques dans le même temps, plusieurs grands agents sportifs nationaux sont également engagés dans le domaine des loisirs et des vêtements.Le principal agent de la marque Kappa a acquis la célèbre marque de loisirs de mode Vans agent, avec Puma, kwanwei, et d 'autres marques à Beijing, les États - Unis de la marque de loisirs eastpak comme la principale.

Extension de produits pour ouvrir de nouveaux marchés

"La veste de sport traditionnelle sur le cisaillement ajouter les épaules, les ceintures, et d 'autres modèles de mode, les couleurs plus fraîches, plus dynamiques, le style de magasin, la mode..."Flexible Adaptability and confort Functions of sport, combining mode mode Mode - mode - couleur - cisaillement, sport marques dans le domaine des loisirs de mode, les aider à ouvrir de nouveaux marchés.En fait, Adidas, après avoir étudié le marché chinois, a également indiqué que le marché chinois s' intéressait davantage aux loisirs et à la mode que tout autre pays dans lequel Adidas opérait.

Après la transformation réussie de la marque en 2011 en "loisirs de mode", l 'année dernière, dans la province du Hubei, plus de 20 nouveaux magasins de chaussures et de vêtements ont été ajoutés, le chiffre d' affaires a augmenté de 6% par rapport à 2010.

« d 'une part, l' évolution de la consommation sur le marché, autrefois mode de vie dans la rue, et, d 'autre part, la tendance à un mode de vie plus récréatif ont ouvert des perspectives de développement de la mode de loisirs entre le sport et l' habillement traditionnel; d 'autre part, après les Jeux olympiques de Beijing de 2008, le marché intérieur s' est développé à un rythme accéléré, le marché s' est saturé et s' est effondré. »Selon Cao HaiRong, Directeur de la marque Hongxing vaudenka, la proportion de vêtements de loisirs augmentera à l 'avenir et la part des sports professionnels diminuera progressivement.

Eviter l 'incertitude de la marque

Selon l 'analyse, les marques sportives traditionnelles actuelles sont soumises non seulement à des pressions concurrentielles homogènes dans le même secteur, mais aussi à la pression du marché dans le secteur des loisirs.D 'une part, un grand nombre de marques locales de loisirs à bas prix et à capacité de reconstitution rapide et de tonnage de marchandises s' épanouissent dans tout le pays; d' autre part, l 'introduction de nouvelles marques océaniques telles que Zara, les garages, etc., font peser une pression sur l' industrie locale des articles de sport.

".QuanzhouLes marques sportives s' adaptent au positionnement des produits et des marques, en partie pour faire face à l 'évolution du marché. "Les gens de l 'industrie.À l 'heure actuelle, un certain nombre d' entreprises de Quanzhou sont également confrontées à la restructuration des produits, la façon dont les marques se trouvent dans la confusion.Bien que deux ans se soient écoulés depuis la transformation de la mode dans la rue, les propriétaires de marques sportives ont toujours choisi le dilemme suivant: « Faut - il abandonner le chapeau de sport? »; après la transition, les marques qui suivent la voie de la mode sont celles qui doivent être plus proches des marques de loisirs ou qui restent dans le cercle des marques sportives.

"On ne peut pas généraliser la question de savoir si les marques après la transformation sont séparées du domaine du sport."Les professionnels analysent que certaines marques sportives de première ou de deuxième ligne occupent déjà une position dominante dans le domaine des sports professionnels, certaines marques nouvellement entrées, si de nouvelles percées peuvent être trouvées dans le domaine des loisirs, il n 'est pas nécessaire de conserver le chapeau du "sport"; d' autres marques déjà connues Dans le domaine des sports, si le positionnement est encore professionnel, il faut tenir pleinement compte de la proportion de produits professionnels par rapport aux produits de loisirs de mode.