The Three Big Brand Life Cycle

Les marques de femmes ont également leur propre cycle de vie, les différentes marques de vêtements à différents stades du cycle de vie de la marque ont des caractéristiques différentes, le petit rédacteur en chef est venu aujourd 'hui pour une analyse détaillée:

Ces marques opèrent sur les marchés nationaux ou internationaux depuis de nombreuses années, ont une grande notoriété et une grande visibilité, aux yeux des consommateurs, une image complète, une part de marché élevée et stable.

Avantages: a une riche expérience dans le fonctionnement de la marque, le contrôle des produits et des terminaux est fort, le système de concession a été très bien.

Pour les adhérents, l 'autre partie peut fournir un appui suffisant sous forme de concessions, y compris la recherche et le développement de produits, la conception de magasins, la présentation de marchandises, la gestion de la clientèle, etc.

Inconvénients: le seuil d 'adhésion est plus élevé, les frais d' adhésion sont souvent de plusieurs centaines de milliers de yuan, un seul produit de base moins de marge bénéficiaire.

Ces marques locales puissantes mettent davantage l 'accent sur l' entretien de la marque, l 'accent est mis sur la position de l' entreprise directe, mais pas sur la gestion de l 'adhésion.

Par conséquent, les négociants de terminaux se plaignent souvent de ce que les marchandises ne sont pas disponibles pour la saison et de ce que les modèles mal vendus deviennent des stocks.

Ces marques tendent à promouvoir leur système de concession dans l 'ensemble du pays en diffusant à grande échelle des publicités graphiques, en diffusant leurs marques et leurs réseaux de commercialisation et en attirant les opérateurs indépendants.

Avantages: le marché a déjà acquis une certaine notoriété, un produit a obtenu de meilleurs résultats sur le marché de sa segmentation, le seuil d 'adhésion est également inférieur à la forte marque, le taux de rétribution de l' article correspondant est également faible, un article unique plus grande marge bénéficiaire.

Inconvénients: la plupart de ces marques sont la pformation de la production en marque, leur succès est très accidentel, il n 'y a pas de stratégie de marque à long terme, l' image de marque n 'est pas encore fixe, les consommateurs n' ont pas encore une image stable de marque.

Faute d 'expérience dans la gestion des terminaux de vente au détail, bien qu' il existe un important réseau de marketing, l 'image des magasins varie considérablement d' un endroit à l 'autre.

En cas d 'abus, la plupart des pertes sont imputables aux entreprises affiliées.

La plupart de ces opérateurs de marque sont des entreprises précédemment engagées dans la pformation de vêtements ou dans l 'exploitation de la marque, après la segmentation du marché, de trouver un positionnement raisonnable dans l' espoir de partager une partie de la soupe sur le marché.

Avantages: ces entreprises ont plus ou moins d 'expérience dans un domaine particulier de l' habillement.

Le seuil d 'adhésion est bas, voire exempt de droits d' adhésion, les taux de réduction étant généralement inférieurs à 5% et les marges de profit plus importantes.

Inconvénients: ce type de marque de marketing dépend principalement du système de l 'adhésion, sans la notoriété de la marque, il est difficile d' élargir le marché.

En l 'absence d' un certain nombre d 'adhérents, les flux de marchandises et de capitaux risquent de ne pas être à la hauteur et, en cas de mauvaise gestion, de se retrouver dans une situation de rupture unilatérale du contrat, ce qui prive les adhérents de toute possibilité de recours.