Le Marketing De Marque N 'A Pas Besoin D' Idées Ridicules.

Pour les marques, le bon marketing ne consiste pas seulement à attirer l 'attention, mais aussi à mettre l' accent sur l 'image de marque.

Dans la pratique du marketing de marque, il n 'y a pas beaucoup d' idées erronées, qui peuvent conduire directement à l 'absence d' avenir pour l 'entreprise.

- voir ci - dessous les erreur de penser?

Communication Marketing classique est plus afin d'améliorer les ventes de courant pour des objectifs de la stratégie pour la plupart "augmentation de produit attractif, robuste et précis de la publicité des appels, une forte force de vente, un large réseau de distribution et une borne" et ainsi de suite.

Lorsque ces stratégies de commercialisation n'a pas lancé dans le cadre de la stratégie de marque de position de courte durée commandant, peut améliorer les ventes, pas à favoriser les consommateurs approfondi de la mémoire et de l'identité de la marque d'identification, donc pas de forte marque de jouer un rôle de soutien.

Marketing de l'industrie à la Chine, qui a eu un point de vue galopante, les ventes de ", marque naturellement faire", "faire des ventes, de ne pas faire de marque", "terminal est roi, le canal de gagner".

En fait, ces trois types de commercialisation de penser est absurde, mais de promouvoir les ventes de courte durée, forte de marque ne peut créer, l'entreprise est de ne pas avoir de l'avenir.

Sous la direction et le commandant en chef de la stratégie de marque seulement, non seulement améliorer la vente et la promotion de la marque, aura à l'avenir.

On peut trouver de nombreuses stratégies de commercialisation de publicité, de normes de commercialisation des publicités est excellent, mais en l'absence de la marque de positionnement et de cohérence, mais pour la promotion de la marque est inutile, voire de marque, tels que: recours très séduisante, et de la demande des consommateurs baiser chaud de nouveaux produits et promotion des ventes rapidement.

Comme suit:

La demande et le point de vente peuvent augmenter la vente, mais pas la promotion

Beaucoup de revendications apparemment très intéressantes (points de vente) et la spéculation qui saisit les points chauds du marché ne contribuent pas à la création d 'alliances de marques claires ni à l' amélioration de la valeur globale de la marque.

La marque chinoise d 'électroménager aime particulièrement les points chauds brouillés, le nouveau concept est plein de ciel, la climatisation a "stérilisation de la lumière", "Nano", "antibactérien", la couleur de l' électricité "Internet", "Frequency variable", "vert".

Ces concepts dans un certain laps de temps, on a recours à la spéculation de force, mais en fait un sésame perdu de la pastèque, manque de lien organique entre les différents concepts, ne reflète pas la marque d'identification commune, de sorte que la propagande de chacun des différents concepts et chaud et non cohérente de pporter l'essence et la poursuite de la marque, incapable de jouer un rôle sur la base de la marque de reconnaissance de blocs de construction.

Le concept de commercialisation et de points de vente, l'air occupé pendant un moment, peut également au moment de créer des miracles de la performance et de vente de préférence.

Mais quelques années, mais que la valeur globale de la marque n'a pas augmenté, de commercialisation et de points de vente est un concept de support de fond et de haute technologie pour les consommateurs des avantages tangibles est certainement une bonne chose, mais pas pour voler la vedette de la lentille de focalisation de l'oeil, et que Tout concept de commercialisation.

Le plus important est que le concept de commercialisation de déviation à intérêts essentiels, tels que la couleur électrique sur "écran vive, naturellement, réaliste" communiquées, beaucoup de la notion de faible, vulnérable.

Haixin climatisation ne poursuit pas le concept et les points chauds, a obtenu un rendement élevé dans la climatisation de haut de gamme du marché des ventes à l 'avant - garde.

Le marché de la climatisation a de nombreux points chauds et de nouveaux concepts sont constamment apparus, mais la plupart d 'entre eux n' offrent que des avantages marginaux et complémentaires et ne sont pas les éléments qui préoccupent le plus les consommateurs lorsqu 'ils achètent des climatiseurs.

En outre, la plupart des concepts qui prévalent actuellement sur le marché n 'ont pas un contenu technique suffisamment élevé, tels que la purification de l' air, la technologie des ions négatifs, etc., et la quasi - totalité de l 'industrie est en mesure de produire une fois qu' elle est sortie.

En d 'autres termes, la poursuite des concepts et des points chauds pour améliorer le sens technique et le respect de la marque non seulement ne sont pas très utiles, mais au contraire les sentiments très peu sérieux, au détriment de l' image technique de la marque.

Toutes les techniques de climatisation sont les meilleures.

Les avantages sont les technologies de conversion de fréquence telles que le confort thermostatique, l 'économie d' énergie et la faible bruit.

Dans le même temps, la mise à niveau et la percée de la technologie des pformations de fréquences sont plus difficiles que l 'absence d' un concept de pure brouillage qui renforce le sens de la haute technologie et de l 'innovation des marques, ce qui permet aux consommateurs de créer une identité et un respect d' ensemble de la marque.

C 'est pourquoi le message maritime a mis l' accent sur l 'identification centrale des « pilotes de la technologie des pfréquences », bien que le thème de la campagne de l' année dernière ait été l 'introduction d' une équipe de recherche de pointe sur la technologie des pfréquences, la promotion cette année de la technologie des pfréquences à des fréquences intelligentes composites, avec des informations différentes d 'une année à l' autre, tout en renforçant l 'identification des « conducteurs de la technologie des pfréquences ».

Sea lettre diffuse également de nombreuses notions qui accroissent l 'attrait des produits, telles que la désodorisation des photocatalyseurs, la rafraîchissement de l' air, mais ne cache jamais l 'image de « leaders de la technologie du changement de fréquence ».

Ainsi, de nombreux concepts, revendications et spéculations qui semblent très attrayants à un moment ou à une occasion donnés et qui saisissent les points chauds du marché tendent à ne contribuer qu 'à la croissance des ventes à court terme, ce qui entraîne des coûts considérables.

Plus important encore, ne peut pas contribuer à la création d 'une claire Association de marques, ne contribue pas à la création d' une forte marque.

Le développement du produit s' écarte du positionnement de la marque, dilué

S' écartant de la stratégie de développement de produits de la marque, la personnalité de la marque devient de plus en plus floue dans le cerveau des consommateurs.

Par exemple, l 'industrie chinoise de la bière, le marché ne cesse de pformer les points chauds, le style d' emballage, bouteille, goût, la technologie de la popularité de plus en plus rapide, de sorte que beaucoup d 'entreprises craignent de rattraper leur retard et suivent de près les points chauds.

Même pour empêcher la falsification, de différents distributeurs spécialement conçu pour un type de bouteille et bouteille standard spécifique.

à partir de la partie de champ de vision et d'un point de vue purement de commercialisation, ces stratégies ont raison, parce que sans doute à chaud suivi les consommateurs recherché peut provoquer des ventes de différents distributeurs immédiatement augmenté, spécialement conçus pour un type de bouteille et bouteille standard dédié peut être plus efficacement dans la lutte contre la falsification de preuves, alors, la lutte contre la falsification et la clé gestion de Canal.

Cette pure à court de commercialisation de résolution de problèmes d'orientation, de s'écarter de la direction stratégique de la stratégie de développement de produits de marque, conduit souvent à des produits d'une entreprise à 60 ci - dessus, tu le jujube, j'ai également le développement de jujube, j'ai utilisé la technologie de brassage de blé, vous avez également de blé de brassage, vous utilisez un flocon de neige de bouteilles, moi aussi, vous avec des bouteilles que dalle, moi aussi.

Ton emballage rouge, vert, bleu et or variées, moi aussi.

Ne coïncident pas beaucoup de style, emballage produits entrant sur le marché des produits sans foyer, le résultat de la marque dans le cerveau, le chaos, ne peut rester constant, de marque et d'association claire.

Et on a trouvé que Budweiser, Heineken ces international grand nom, tout au plus, ne dépasse pas 5 variétés, des produits d'emballage peut changer avec le temps de faire des ajustements, mais surtout pour le réglage fin entre le nouvel emballage et emballage avec verve vieux total très similaires.

Dupont à armure sergé, burberry tartan toujours dans le style de la plupart des.

Parce que la marque internationale profondément que la marque d'identification des consommateurs marque dans le cerveau profonde est plus important que tout.

Troisièmement, le volume des ventes ne peut stimuler la promotion de tactique, mais il n'y a pas de marque de force de levage

Beaucoup de promotion de nombreux tactique peut stimuler la hausse des ventes mais souvent sans marque une amélioration, même la perte de la valeur de la marque.

Les entreprises chinoises est le plus à même de terminal et la promotion de la bataille.

La quantité n'augmente pas, acheter trois un, beaucoup de cadeaux n'importe comment synchronisée de rénovation, en fait, ont un point commun, c'est une simple promotion, qui va le faire.

Face à la concurrence du marché, nous devons garder à l'esprit que, en fait, toute stratégie tant que c'est pas de personnalité, très facile à imiter ou de suivi, sont de peu de valeur.

Alors cette promotion simples et de devenir de la concurrence que la force de résistance pure, fonds qui est fort.

Il faut que les intérêts réels de la substance de la concurrence est supérieure à celle de la marque de la concurrence pour attirer les consommateurs à envoyer.

Par exemple, la bière entreprises souvent aime faire découvrir les activités pour quelques cents, le couvercle d'autres envoient 2 de la laine, tu dois envoyer 3 poils; vendu de lait, d'autres une liaison de boîte d'alimentation de 2 paquets, vous devez envoyer trois paquets.

Des campagnes de promotion similaires, bien qu 'elles aient permis d' accroître brièvement les ventes, n 'ont pas permis aux entreprises d' obtenir un avantage concurrentiel durable en améliorant leur marque.

De même, l 'amélioration de la gestion des terminaux, la présentation des terminaux est très visible, le travail d' animation est bien en place, ce qui permet d 'améliorer immédiatement les ventes; inviter une star, accroître les intrants publicitaires et élargir la couverture des réseaux de recrutement et de vente peut accélérer les ventes.

Du point de vue local et purement marketing, ces stratégies sont correctes et résolvent les problèmes de marketing.

Mais comme il n 'y a pas d' identification de la même marque, il n 'est pas possible de créer une marque forte dans le cerveau du consommateur en se précipitant dans des liens personnels clairs.