Senma Apparel Développement Rapide De Nouveaux Détaillants Multi - Marques Matrice Layout Marché International

Sous le cygne noir de l'épidémie, l'adaptation rapide du modèle d'affaires, l'extension de plusieurs nouveaux types de consommation, la réalisation de la transformation de la mise à niveau... A permis au monde de voir l'adaptabilité et la créativité des entreprises chinoises, preuve de la résilience des entreprises chinoises.Les « deux sessions » nationales se tiendront bientôt, et les représentants des entreprises conseilleront également sur la reprise de l'industrie et le développement à long terme.Le réseau des gagnants a jeté un coup d'œil sur la résilience des entreprises chinoises en interprétant la structure industrielle de leurs entreprises et leur survie dans un environnement incertain.

En 2002, morima Apparel (ci - après « morima ») a été créée.

La société possède des vêtements décontractés pour adultes représentés par la marque senma, fondée en 1996, et deux Clusters de marques de vêtements pour enfants représentés par la marque balabala, fondée en 2002, devenant un groupe d'entreprises avec des opérations virtuelles et deux catégories de vêtements comme produits dominants.

Après près de 17 ans de développement, senma a de nouveau été finaliste en 2019 pour la liste des « 100 meilleures entreprises de l'industrie du vêtement 2018» publiée par l'Association chinoise du vêtement.Parmi eux, le « total des bénéfices» est classé cinquième, le « résultat d'exploitation» neuvième et la « marge bénéficiaire des ventes» vingt - troisième;L'entreprise a remporté le prix de l'employeur le plus en santé décerné par hroot, une société de médias RH de premier plan en Chine, dans le cadre des prix 2019 des meilleurs lieux de travail en Asie (Chine continentale);Les trois normes d'entreprise de la société "chaussures de sport pour enfants", "vêtements tissés de protection solaire pour enfants", "vêtements en duvet imperméables à l'huile pour enfants" ont été présélectionnées pour la liste des normes d'entreprise "Leaders" publiée par huit départements tels que l'administration générale de la surveillance du marché national;La marque makale de la société a remporté avec succès le « Top 50 des chaînes chinoises à forte croissance de l'année 2019».

Dans le cadre d'un modèle de développement de réseau de marketing diversifié combinant les opérations directes et les opérations d'affiliation, en ligne et hors ligne complémentaires, au 31 décembre 2019, senma avait établi 10 257 magasins hors ligne dans toutes les provinces, régions autonomes, municipalités et outre - mer du pays, dont 1 310 magasins directs, 8 677 magasins affiliés et 270 magasins associés.Dans le même temps, senma a également mis en place un puissant canal de vente en ligne sur Taobao, tmall, solipsi et d'autres plates - formes de commerce électronique bien connues dans le pays.

En 2020, sous l'assaut et la pression de l'épidémie, senma embrassera pleinement le nouveau commerce de détail, perfectionnera l'agencement stratégique de la vente au détail omnicanal et renforcera davantage la puissance de la marque pour mettre en page le marché international avec une matrice multimarque.

La contribution du canal de commerce électronique met en évidence le « make - a - Fest» d'aspiration de poudre play - to - Marketing

Selon le rapport annuel 2019 de senma, le chiffre d'affaires du commerce électronique au cours de la période a été de 5 335 milliards de yuans, en hausse de 29,84% par rapport à l'année précédente, dont 5 183 milliards de yuans de chiffre d'affaires de senma, en hausse de 27,01% par rapport à l'année précédente;Kidiliz a généré un bénéfice d'exploitation de 151 millions de yuans, en hausse de 443,92% par rapport à l'année précédente.Parmi eux, les ventes au détail de senma Business double eleven Day se sont élevées à 1 380 millions de yuans.La marque de commerce électronique minibalabala a connu une croissance rapide et tmall double eleven est entré dans la liste des vêtements pour enfants Top 5.

Pour répondre à la demande croissante de bureaux et d'opérations, le parc industriel de commerce électronique de senma Hangzhou a été achevé et mis en service en 2019.Avec la planification et la mise en œuvre de la grande plate - forme logistique de la société, senma a adapté l'architecture logistique d'origine au modèle opérationnel intégré des deux grands parcs logistiques de Tob et toc, formant un nouveau modèle pour les trois parcs industriels de Wenzhou, Shanghai et Hangzhou, et les deux grands parcs logistiques de Wenzhou et jiaxing.

En ce qui concerne le marketing, le festival exclusif de senma, le super fan Festival, est un événement qui offre divers avantages à la communauté de fans de la marque senma afin de renforcer les interactions de communication entre la marque et les consommateurs, d'être proche des consommateurs, de mettre en évidence l'expérience d'achat des consommateurs et de créer la première adresse IP marketing de senma.Depuis la création du Festival, d'innombrables bouffées de poudre ont grandement conduit à la performance des ventes.

Senma super fan Festival 2019, la performance des ventes du magasin Wanda senma de Qujing a augmenté de 781% par rapport à l'année précédente, se classant au premier rang des centres commerciaux en termes de performance;Jinzhong wandasen ma shop a fièrement surpassé la deuxième place près de 3 fois;Le magasin CC Hangzhou Confederation de la dernière image de senma a enregistré le meilleur résultat de son histoire avec une croissance de 252% en glissement annuel.Les données montrent que plus de millions de fans interagissent avec les marques via Wechat, Shimmer et Weibo, et plus d'un million de consommateurs affluent vers les magasins senma le week - end, aidant directement les magasins à atteindre les meilleurs résultats de vente au détail de l'année.

Continuer Multi - marques Multi - catégories Strategy Layout marchés internationaux

Senma Apparel possède deux marques principales, à savoir la marque de vêtements décontractés populaire "senma" et la marque de vêtements pour enfants "balabala". Après une longue période de culture, ces deux marques sont devenues des marques leaders dans les industries des vêtements décontractés et des vêtements pour enfants, respectivement.

En ce qui concerne les marques moyennes et haut de gamme de vêtements pour adultes, senma a obtenu l'autorisation de Juicy Couture, une marque de vêtements pour femmes haut de gamme de renommée internationale, pour les activités de la Grande Chine, cette autorisation complète la disposition de senma dans la catégorie des vêtements pour femmes haut de gamme tendance, affine la matrice de marque de sa catégorie boutique et la disposition des canaux moyens et haut de gamme de senma dans la Grande Chine.

En plus de la marque principale balabala, senma Apparel a acquis en 2019 le Groupe kidiliz, le premier groupe européen de vêtements pour enfants de milieu de gamme et haut de gamme, et a introduit avec succès ses deux marques catimini et absorba sur le marché chinois, ouvrant successivement des magasins phares dans des villes clés et sur la plate - forme skycat.

Parallèlement à la mise en place de la matrice multimarque, senma a créé un centre d'affaires à l'étranger en janvier 2019, afin de promouvoir la disposition et le développement des marques senma et balabala sur le marché international.À la fin de l'année, les deux marques avaient ouvert 30 magasins et magasins indépendants dans des centres commerciaux traditionnels et des grands magasins en Arabie saoudite, en Mongolie et en Indonésie.

Actuellement, les magasins senma à l'étranger ont une moyenne de production pingkong supérieure à celle des magasins nationaux, offrant de nouvelles idées et une expérience pratique opérationnelle pour le portefeuille de produits de canaux nationaux.