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    Depuis l 'annonce de la transition stratégique de la piste vers la fin de l' année 2019, le retour à la marque pratique, la situation de développement de la Ville, connue sous le nom de "vêtements personnels" et de l 'industrie, la société à temps annonce le retour à la marque pratique pendant un an.Voir les résultats: « Nous sommes convaincus que les résultats des affaires s'amélioreront sensiblement au cours des trois prochaines années ».Xiao Jiale a dit au Journal des valeurs.

Brand Positioning "Practical"

La ville a été fondée il y a 22 ans, la filière de développement de la société composite est connue, a connu trois phases, dans la première phase, les produits, les marques, les canaux de développement, après la transformation en une marque de mode rapide, jusqu 'en 2019, la société annonce son retour à La marque de fournitures.

Pour le positionnement de la marque de l 'entreprise, Xiao Jiale a déclaré au Journal des valeurs mobilières qu' il y avait des différences entre les périodes de développement de l 'entreprise.Les premiers canaux de développement urbain, produits, capacités de la chaîne d 'approvisionnement ont un avantage considérable, le nombre de magasins augmente plus rapidement, ce qui a permis d' améliorer la marque et la capacité d 'exploitation des citadins et a permis une forte croissance des entreprises.Cependant, à mesure que l 'Internet se développe et que les citadins s' agrandissent, les organisations internes ignorent la perception sur le terrain, la dynamique des affaires, les produits, etc.Les produits des consommateurs, mieux adaptés à la demande du marché, dans le même temps, les magasins d 'optimiser, par le biais de la numérisation, de la mise en page scientifique de nouveaux magasins, de réduire les pertes de magasins, les magasins ne cherchent pas seulement la quantité, mais surtout la qualité.Il existe cinq types de magasins urbains populaires, intégrés, juvéniles, de mode, communautaires et populaires.

À l 'heure actuelle, l' ensemble de l 'entreprise progresse régulièrement conformément à la stratégie établie, l' épidémie a touché le premier trimestre 2020 et la plupart des entreprises de vente au détail ont été touchées à des degrés divers, ce qui n 'a pas eu d' effet différentiel.Cependant, cela accélère le rythme de l 'optimisation des magasins, du développement en ligne et de l' optimisation des structures organisationnelles.

Les résultats des données publiées récemment par les entreprises montrent également une amélioration de la performance après le passage à la phase de positionnement: un taux d'intérêt brut de 48,7%, soit 7,6% de plus qu'au cours de la même période; et des flux de trésorerie, qui sont passés de - 262 millions de yuan au premier semestre de 2019 à 294 millions de yuan au premier semestre de 2020.

    Xiao Jiale a déclaré au quotidien Securities que le positionnement de la marque du Sexy fashion rapide au rapport pratique, fonctionnel, confortable, sain et élevé, la société focalise sur les produits classiques et lance de nouveaux produits de qualité supérieure, a maintenant reçu l 'approbation des consommateurs.Il est possible d'améliorer sensiblement la situation. »

Augmenter les points de croissance

D 'après Xiao Jiayue, les citadins populaires s' adaptent à l' intérieur des chaînes d 'Organisation, de magasins, de chaînes d' approvisionnement, ce qui permet d 'optimiser la gestion de la chaîne d' approvisionnement, la recherche - développement de produits, l 'entreprenariat des produits de base, la capacité d' exploitation des produits, d 'améliorer l' efficacité, de réduire les coûts et d 'améliorer la capacité de réaction rapide.En outre, le modèle de magasins phares sera progressivement mis en place dans d'autres villes; les participants seront encouragés à élargir leurs activités dans les villes non de première et de deuxième ligne afin de pourvoir aux postes vacants sur le marché; et les structures d'adhésion seront optimisées et la gestion hiérarchique sera mise en place.

    Après le repositionnement, les 59 millions d 'adhérents qui s' accumulent précédemment en ligne seront redéfinis comme "image", "transformation numérique pour restructurer le système d' adhérents numériques, ouvrir l 'information sur l' isolement des données entre les canaux et les magasins, approfondir la connaissance des besoins réels des consommateurs, des motivations d 'achat, de l' occasion, de la valeur et de l 'adéquation des prixLa poursuite de la satisfaction de leurs besoins a jeté les bases de la numérisation et a amélioré l'efficacité opérationnelle des citadins magnifiques. »Xiao Jiale a dit au Journal des valeurs.

Compte tenu de la situation actuelle de l 'entreprise, Xiao Jiale a indiqué que les sources de profit futures seraient principalement "l' augmentation de la part des entreprises en ligne, l 'optimisation des magasins, le renforcement des avantages de sous - vêtements, la construction de vêtements pour la nouvelle croissance des bénéfices, l' incubation de nouvelles marques (vêtements ménagers)".En outre, avec les premiers résultats de l 'ajustement stratégique, Xiao jialei analyse, "la confiance des investisseurs dans notre avenir.La construction de canaux électriques, l'incubation de nouvelles marques, les plans de développement des canaux des centres commerciaux, l'amélioration de l'image des magasins d'entités et la restructuration des produits sont autant de points de croissance à venir, convaincus que les résultats commerciaux s'amélioreront sensiblement au cours des trois prochaines années. »