思捷環球中国区のモデルチェンジ&Nbsp;アディダストップが引き継ぐ。

転換が遅れているため、グローバルの収益低下問題はここ数年来ますます目立っています。

業績

11月16日、思捷グローバルは正式に中国区のCEOとしてアディダス高管李冠儀（HollyLi）を任命したと発表しました。

この動きは、業界内では、ヨーロッパなどの売上高の急減による損失を補うために、中国での売上を拡大することを目的として考えられています。

それでも、業界では、思捷グローバル傘下ブランドのEspritが中国での市場競争力については、「ESPRITの問題はブランドの位置づけにあり、まだブランドの改善の核心に触れていないので、変化を求める意味は大きくない」としている。

ファッション高級品マーケティングアドバイザーの劉沛然は記者に指摘した。

今年6月末までの半年度の財政報告によると、思捷グローバルは79%の販売実績がヨーロッパ市場から来ているが、金融危機後は景気が回復しておらず、現在のユーロ危機に見舞われ、現地市場の消費が低迷している。

思捷グローバルは卸売業務とヨーロッパ業務の悪い表現を受けて、前年度の業績があまりよくないと言いました。

ゴールドマン・サックスは、来年の収益回復の可能性が低いとの分析を示しています。

欧米の事業の大幅な縮小によって業績が低下したのは表象だけで、業界関係者によると、伝統的なファッションブランドとして、グローバルは収益モデルでもう優勢を持っていないということです。

多くのファストファッションブランドの衝撃の下で、「ブランドのファッションブランドは、元々製品の核心競争力が足りない。これらの新しい収益モデルの衝撃の下で、転換を考えなければならない。収益モデルを変えないなら、もっとハイエンドに発展しなければならない」

上海正見ブランド管理顧問有限公司最高経営責任者の崔洪波氏は、ブランドの位置づけ、ルート及び管理層の転換について、改めて考えなければならないと指摘した。

思捷環球は今回中国区の李冠儀を交替して選んで、11年のアディダスの仕事の経験があって、その仕事の領域は小売と特許権の授権を含みました。

李冠仪の背景から见れば、その経験はまだ豊富で、服装デザイン工程の専门背景の李冠仪はMBAの学位を持っています。

2005年からアディダス中国北方地域総監を務め、区内全体の運営、流通管理及び業務開発を担当しています。

しかし、業界では、今回の李冠儀の任命はあまり期待されていないようです。

アディダスの中国での発展は思わしくないです。上記の業界関係者は記者団に対し、「李さんはアディダスを離れるタイミングで、アディダスの内部にはすでに人事が揺らいでいます。」

また、グローバル長期以来の悩みは、チームが市場と共に成長できなくなり、市場のペースについていけなくなり、最終的に市場をコントロールする能力を失ったことにあります。

劉沛然氏は、この問題が最終的にEspritに反映された表現は、ファッション度が追いつきませんでした。古い顧客が流失し始めたのに対し、古いデザインは新しい顧客に対して競争力がないと指摘しました。