中国の高級品市場の偽物が多すぎて、国際ブランドに捨てられていますか？

近日中に

研究と顧問機関の財産品質研究院が発表した「2014年中国贅沢品報告」によると、中国の消費者のぜいたく品消費の流出は非常に深刻な状況にあり、76%の消費は海外で発生し、しかも市場での偽物の視認度は本物の6倍以上であり、中国の高級品市場はすでに片腕となっている。

この調査によると、2014年は伝統的な高級ブランドにとって大きなストレスの年であり、各大手高級品グループの売上高は依然として伸びているが、成長は明らかに鈍化しており、在庫が滞積しており、割引や割引が常態化している。

同時に、伝統的な高級ブランドは店舗のスピードを緩めます。

この報告書は、伝統的な高級ブランドは今後3～5年以内に大衆の高級消費品となり、暴利時代と完全に別れを告げると判断しました。

しかし、2014年の世界高級品市場の総容量は依然として記録的な2320億ドルに達し、通年の伸び率は7%に達する見込みです。

このうち、中国の消費者は1060億ドル（約6400億元）を消費し、前年比4%増となった。これは中国人が昨年世界の46%の高級品を買ったことを示している。

しかし、注目すべきは、海外旅行者数の急騰と国内外のぜいたく品価格の差があるため、中国の消費者の本土での消費額は明らかに下がり、250億ドルで、同11%下落した。

中国の消費者は海外での消費額がますます大きくなり、消費の流出がさらに拡大し、海外での消費は中国の消費者のぜいたく品消費の76%を占めています。

「中国の消費者を重視していますが、中国市場を重視していないため、多くの国際ブランド管理者の現在の普遍的な心理状態になっています。あるいは、中国の高級品市場は国際的な贅沢ブランドに捨てられています。」

同報告は指摘する。

中国の消費者市場が主に海外にあることを除いて、偽物も多くのブランドが中国市場を放棄する主な原因の一つです。

財産品質研究院の調査によると、高級品の偽物の市場は本物の6倍以上で、つまり街のいたるところに見られる贅沢なブランドで、大部分は偽物です。

もう戻れないほどです。

だから、この報告は結論を出します：中国

多くの国際的な高級ブランドにとって、戦略的な地位を持たないで、そして捨てられたへりにあります。

報告によると、国際高級ブランドが中国の高級品市場を放棄したのは主に以下の3つの方面である。

1、市場普及予算を縮小する。

多くのブランドが中国市場での市場予算を大幅に縮小したり、中国の市場予算を他の国に移転したりしています。

さらに、多くのブランドが中国市場の市場予算決定権を回収し始め、支出はすべて本社を通じて決裁します。

2、無節制は法律と道徳の最低ラインに違反します。

多くのブランドが中国で長期的な市場計画を立てていないため、中国市場を最速で利用して最大の売上高と利益を獲得することを唯一の目標としています。

3、高級人材の使用をやめる。

中国の人的資源のコスト支出を大幅に削減し、特に高級管理者のコスト支出は、ここ数年、中国区の高級管理職の大幅な変動が相次いでいます。2014年には、贅沢ブランドの中国地区の高級管理職の人事が60%以上変動しました。