美邦の服装はまた新しい動作の店があって新しい潮流の実験室を作ります

最近、国潮ブランドの美特斯邦威は上海の旗艦店で特別な「店長」である元気な少年呉磊を迎えた。彼の指導の下で、多くの若者がメトスボンウェイが丹念に作った「MTEE LAB」空間に集まって、若い潮力を爆発させ、個性の共鳴を呼び覚ました。

今回の活动の核心的なスポットライトは南京路にあるこのランドマークの店を変えて、実験精神と創意的な引力波で、若者が集まる潮流文化陣地で、潮流実験室「MTEE LAB」を作りました。

メトスボンウェイの今回の動作は、製品の設計に新しいものを押し出し、若者のニーズを十分に考慮するほか、若者の体験感にも関心を持ち、若者の遊び好きな心理を満たすことができる。

今回の旗艦店のイメージは新しくなり、米邦がブランド全体のアップグレードに力を入れている。「消費」という動作と「遊ぶことができる」文化思潮を大胆に結合し、若者の無畏の束縛に順応し、伝統的なショッピングと観光展の境界を破り、若い消費層の新しいショッピング体験に力を入れている。

現場の記者によると、MTEE LAB空間は1カ月間展示され続け、今後は各界のファッションの達人が店を探して展示を見たり、写真を撮ったり、カードを打ったり、ファッションを楽しんだりする大きな場所となる。

　　IP国境を越えた連名でブランド価値コアをアップグレード

MTEEはメトスボンウェイ傘下の多元文化を集め、街頭の趣を主とするブランドとして、独創的に創意的な国境を越えている。2009年以来、MTEEは若者に「普通の道を歩かない」と呼びかけ、敢えて突破し、ブームをリードし、ファッションを面白くしてきた。

若者が愛するスポーツ、芸術、歴史、音楽、ゲーム、アニメ、潮流などの文化を、プリント模様とデザインの裁断を通じて、街頭の趣の形式で表現し、メトスボンウェイ独自の国潮の様式を作り出した。

潮流文化の担持者として、メトスボンウェイはこれまで実験精神と革新精神を備えたファッション探検家であり、ブランドとIPの間の合致点を絶えず探し、各分野の文化を掘り起こし、融合し、革新し、独自の潮流態度を借りて異なる次元の文化の基礎を探求し、潮流に適応するショッピングトレンドの製品シリーズは、全業務シーンのブランド価値の向上を推進しています。

　　若い発声のために消費ニーズを正確に位置づける

実際、米邦は近年、Z世代の消費需要を洞察する能力が高まっている。今年上半期だけで、会社側の国境を越えたマーケティング活動が頻繁に更新され、圏層の束縛を破っただけでなく、ファン経済と結びつけて流量の転化を実現した。例えば、アメリカの「IP連名」シリーズの「フルタイムの達人」連名金は、6月25日にアパレル業界の初の「二次元仮想生放送」をもたらし、仮想アイドルの持ち物を利用して、アイドルファン経済を発動し、ブランドとIPの相互造血を実現した。

また、少し前の4月、美特斯邦威は手を携えて京劇の名角王

　　発力社交小売と後浪共同革新賦能

今年上半期、疫病の影響でオフライン小売は大きな衝撃を受け、短期的には経営活動が規制され、一時的に回復しにくい。統計によると、上半期の米邦の一二線都市の中核店舗の1人当たりの客数は大幅に減少し、小売業務の収入は前年同期比で大幅に減少したが、電子商取引のルート収入は前年同期比で横ばいで、この成果の取得は会社の持続的なルートの最適化から離れられない。

半年報によると、6月30日現在、会社のオンライン業務の割合は30%前後に達し、特に生放送、コミュニティマーケティングに代表されるソーシャル新小売の増加が速く、関連収入の増加率は548%に達し、小売ルートのマイナス影響をある程度補った。

このほか、米邦は「オンラインリード+実体消費」の新しいモデルを積極的に発展させ、オンラインガイドが生放送を開始し、地域内の消費者の入店消費を誘導し、店舗とガイドを頼りとする私域の流量の活発さを促進している。ソーシャル小売の勃興は、後浪たちの新しい生活様式と消費態度の体現でもあり、未来の米邦もソーシャル小売に力を入れ続け、後浪と共に革新して能力を与える。

締めくくり:今回のMTEE LABは、米邦が若い潮力をつかむ初歩にすぎない。未来、メトスボンウェイは引き続き潮流文化の推進者と若い生活様式の提唱者を演じ、青年文化を深く洞察し、趣味生活とクールな個性に対して強い自己見解を持つ若い個体を集め、異なる分野の文化衝突でこの感情的で張力のある若者たちを連動させる。

若い文化のラッパを吹くことを通じて、現代の若者と一緒に波を破って、ブランドの「普通の道を歩まない」という潮流態度を引き続き解釈したい。