注目：中国のスポーツシューズ業界2022-2023年の発展現状と市場調査分析報告

2021年の中国のスニーカー市場規模は3858億元に達した。2025年までに中国のスニーカー市場規模は5989億元に達する見通しだ。艾媒諮詢（iiMedia Research）の調査・研究データによると、中国のスニーカー消費者のうち、一二線都市の消費者は比較的頻繁に購入し、中高所得層の割合が高く、その購入要求は主に日常的な着用である。スニーカーを購入する際の消費者の最も主要な考慮要素は機能と快適さである、スポーツウェアを購入する際の消費者の最も重要な考慮事項は快適さです。

核心的観点.

市場規模：スニーカー市場規模は年々上昇傾向を呈し、発展余地が大きい

2021年の中国のスニーカー市場規模は3858億元に達した。中国のシューズブランドが国際ファッションウィークの舞台に登場し、国潮文化の流行に伴い、中国のスポーツシューズ業界内で「国潮熱」が巻き起こり、国産ブランドが続々と台頭し始めた。2025年までに中国のスニーカー市場規模は5989億元に達する見通しだ。

ユーザー調査：スニーカーの市場ニーズが大きく、消費者は主にスニーカーの機能と快適さを考慮している

中国のスニーカー消費者のうち、一二線都市の消費者は比較的頻繁に購入しており、中高所得層の割合が高く、その購入要求は主に日常的な着用である。スニーカーを購入する際の消費者の最も主要な考慮要素は機能と快適さである、スポーツウェアを購入する際の消費者の最も重要な考慮事項は快適さです。

発展傾向：運動靴・衣服の工場代行の一環として急速に発展し、国産ブランドの競争力を強化する必要がある

運動靴服代工場の一環として台頭し、特に華利株式、申洲国際などの専門靴服類代工グループは資本に支持されている。スポーツブランド業者は製品の材料使用品質、科学技術の発展をより重視している。貴人鳥、回力などの国産スポーツブランド製品の競争力が不足し、モデルチェンジの問題に直面している。

レポートの内容を以下に示します。

中国のスポーツシューズ業界の経済発展の駆動力

データによると、2015年から2021年にかけて、中国住民の1人当たり可処分所得と消費支出はほぼ年々上昇を維持しており、2025年までに中国スポーツ業界のGDP比率は2020年に比べて倍増する見通しだ。これは経済の発展のおかげで、可処分所得が増加し、それによって中国消費者の消費意欲と消費能力が向上し、中国のスニーカー業界の未来に大きな発展潜在力を提供した。

中国の運動靴業界の環境発展の駆動力：運動フィットネス

ここ数年来、消費者の健康意識の向上の恩恵を受け、スポーツ愛好者の層が拡大し続け、中国のスポーツシューズ業界は急速な発展を維持している。調査・研究データによると、2022年には健康維持のための方法として適切な運動を選んだ人が35.1%に達し、国民的なフィットネス運動概念の普及がスポーツ会場の拡張を促し、スポーツ会場の数は年々上昇している。

世界のスニーカー市場規模と予測

iiMedia Research（アイメディアコンサルティング）のデータによると、2021年の世界のスニーカー市場規模は915億9000万ドルに達し、上昇傾向にあり、2025年までに世界のスニーカー市場規模は953億1000万ドルに達する見通しだ。

米国の典型的なスポーツシューズ製品の市場規模と予測

iiMedia Research（アイメディアコンサルティング）のデータによると、世界一の経済大国である米国では、2021年の典型的なスニーカー製品の市場規模は454億6000万ドルに達し、上昇傾向にあり、2025年には694億7000万ドルに達する見通しだ。2021年の米国の典型的なスポーツウェア製品の市場規模は265億5000万ドルに達し、2025年までに374億6000万ドルに達する見通しだ。

中国のスポーツシューズ業界の市場規模と予測

iiMedia Research（艾媒諮詢）のデータによると、2021年の中国のスニーカー市場規模は3858億元に達した。中国のシューズブランドが国際ファッションウィークの舞台に登場し、国潮文化の流行に伴い、中国のスポーツシューズ業界内で「国潮熱」が巻き起こり、国産ブランドが続々と台頭し始めた。2025年までに中国のスニーカー市場規模は5989億元に達する見通しだ。

中国スポーツシューズ業界産業チェーン

現在、中国のスポーツシューズ産業チェーンはすでに上流原料調達、中流OEM製造、下流小売の完全な産業チェーンを基本的に形成している。綿、ゴムなどは原材料として、価格と生産量は製造端に直接影響する。製造代行企業の代表企業には申洲国際と華利株式などがある。下流のスニーカー小売店には、スニーカーブランド自体の店舗のほか、各小売代理店があり、主に滔博国際、宝勝国際、宝尊、鋭力Reallyなどがある。

2022中国スニーカー類消費ユーザー画像

2022中国運動靴・衣服類消費財類

iiMedia Research（艾媒諮詢）のデータによると、中国のスニーカー市場ではランニングシューズが人気で、消費者のバスケットボールシューズ、サッカーシューズ、登山靴の選択結果に大きな差はなかった。消費者はスポーツウェアの選択に対してボール類のスポーツウェアをより好むようになり、61.4%の消費者がよくボール類のスポーツウェアを購入し、次に、消費者は陸上ウェアの購入に熱中している。

2022中国のスニーカー類の使用シーンと購入頻度調査

iiMedia Research（艾媒諮詢）のデータによると、消費者の5割以上が、多くの日常シーンでスニーカーを着用することを好むと答え、消費者の40%以上が3〜6カ月に1回のスニーカーを購入することに慣れている。艾媒コンサルティングアナリストによると、スニーカーの生活浸透度はマーケティングで拡大しているカジュアルラベルのおかげだという。次に、コロナ禍の影響で急増している在宅勤務は、スニーカーなど快適性の高い服装の需要をさらに増やしている。

2022中国消費者のスニーカー割増に対する態度調査

iiMedia Research（艾媒諮詢）のデータによると、スニーカー割増の受け入れ度合いは主に割増の状況が消費者の予想に合致するかどうかにかかっており、12.2%の消費者が割増のスニーカー代金を購入したくないと答えた。また、スターエージェント製品を優先的に購入する消費者は、プレミアムスニーカーのために注文しやすい。艾媒諮問アナリストは、スター効果の影響を受けた消費者は製品価値に対する認可度が高く、製品割増の行為に対してより包容力を示していると考えている。

2022中国のスポーツシューズ・ウェア業界のユーザー満足度

iiMedia Research（艾媒諮詢）のデータによると、ユーザーのスニーカーの製品品質、デザインデザインと性価格比に対する満足度は相対的に高く、市場のアフターサービスに対する満足度は低い。艾媒コンサルティングアナリストは、スニーカーの販売量は依然として消費者の製品の品質とデザインに対する認可にかかっていると考えている。アフターサービスに対する業界の最適化は、業界のユーザー認可度の向上に促進的な役割を果たすだろう。

スニーカー業界の情報競争例：李寧（ブランド経営）

データによると、2015年から2021年の間、李寧の営業収入と粗利益はいずれも持続的に増加傾向にあり、その対応する成長率も2018年と2019年に大きく増加した。艾媒諮問アナリストによると、一部の原因は2018年に李寧がニューヨークファッションウィークに登場した後、運動からファッションへの拡大を初歩的に実現したことにあるという。2020年には、営業収入の伸び率と毛利の伸び率は疫病の影響を受け、一定の幅の低下があったが、疫病発生後の全国民の健康意識の強化、政策支援、国潮の勃興などの多重利益傾向を重ね、李寧はスポーツアパレルのトップと国潮のリーダーとして、小売改革を持続的に深化させ、ブランドのポテンシャルを解放し、2021年には収益の良性成長を実現した。

スニーカー業界の情報競争例：李寧（ブランド輿情）

艾媒商情輿情データモニタリングシステムによると、主題語クラウドの面で、中国李寧はユーザーの注目を集めている。同時に李寧の口コミは34.0と低くなった。艾媒アナリストによると、「中国李寧」特別テーマシリーズは、デザイン面では現代消費者層の価値観と審美的志向により符合し、多くのファッション消費者層とネットユーザーから好評を得ているが、同時に李寧公式アカウントが広東バスケットボールチームを差別するとコメントしたことも一部の消費者の不満を引き起こしている。

スポーツシューズ業界の情報競争事例：安踏（ブランド経営）

データによると、2017年から2021年にかけて、アンタンの営業収入と粗利はいずれも増加傾向を続けており、その対応する成長率も2020年と2021年に大きく伸びている。艾媒諮問アナリストは、2020年の疫病情勢がやや好転し、経済が回復したことが原因の一部だとみている。全体的に見ると、疫病緩和、消費者需要の高まり、電子商取引事業の成長とDTCモデルはいずれもアンタンの収益成長に影響を与え、2021年の売上高は比較的に良い勢いを実現した。

スニーカー業界の情報競争例：安踏（ブランド輿情）

艾媒商情輿情データモニタリングシステムによると、テーマ語クラウドの面では、安踏スポーツの他の競合品ブランドがユーザーの注目を集めている。同時に安踏の口コミは40.9と低くなった。2021年、「新疆綿」事件が発酵して間もなく、安踏、李寧を含む複数の靴の販売価格が異常に高騰し、「靴炒め」の波紋は安踏製品の口コミに少し影響を与えた。2022年、安踏は12の国家チームの試合装備及び中国代表団の表彰服、ボランティア試合時の制服、聖火ランナーの制服などの専門科学技術装備を研究開発設計し、北京冬季五輪を支援した。

中国のスニーカー業界の動向（一）：材料使用問題

中国スニーカー業界の動向（2）：靴炒め問題

中国のスニーカー業界の動向（3）：モデルチェンジ問題

2021年3月9日、スポーツブランドの貴人鳥株式会社は、会社が立て直しに失敗したために破産宣告され、A株から撤退するリスクがあるというリスクアラートを発表した。その主な原因は2つあります：1つは会社の盲目的な拡張によるキャッシュフローの急を告げること、第二に、製品の競争力が不足しており、自身の設計能力と市場潮流に対するコントロール能力が不足している。

一方、老舗国産品の回力として、2016年に上海でブランドアップグレード戦略をスタートさせ、自分の目標層をミドル・ハイエンド消費者と位置づけ、12種類の新製品を発売し、クラシック製品をアップグレードし、「復古」の風で輪を出した。艾媒アナリストは、中国のスニーカー業界にますます多くのブランドが出現するにつれて、古いブランドと既存のブランドが市場競争で優位を得るには、正しい位置づけと発展戦略が必要であり、このように絶えず変化する市場の潮流に直面してこそ、転換に成功することができると考えている。

中国のスポーツシューズ業界の動向（4）：国潮の台頭

中国のシューズブランドが国際ファッションウィークの舞台に登場し、国潮文化の流行に伴い、中国のスポーツシューズ業界内で「国潮熱」が巻き起こり、国産ブランドが続々と台頭し始めた。データによると、アリババプラットフォームでは、2018年に中国の要素に関連するキーワードの累計検索数が126億回を超えた。2019年1月から7月にかけて、「国潮」キーワードの検索量は前年同期比392.66%増加した。

国潮は、「中国式潮流」を意味し、その内包は多次元に富んでいる。中国製造のグレードアップは国潮の台頭の基礎であり、「国潮熱」は産業構造が最適化され、高品質な国産品が市場を勝ち取ったことを示し、中国製造はすでに世界の中・ハイエンド産業チェーンに進出し、「中国速度」は「中国品質」に転換している。将来的には、「国潮熱」と新時代の中国人独自の「中国感情」と「中国自信」に伴い、中国のスニーカー業界にもさまざまなタイプと異なるアイデアの国潮ブランドが登場し、中国のスニーカー市場をさらに豊かにするだろう。

中国のスニーカー業界動向（5）：ブランドの海外進出

国産スポーツブランドはより多くの底力を世界に誇示した。李寧はショー会場のT台を通じて海外の消費者に知られ、安踏、特歩は国際ブランドの買収を通じて国際スポーツ界を騒がせた。

2019年3月12日、アンタン、方源資本、AnameredInvestments、テンセントからなる投資家コンソーシアムは、アマフェン・スポーツ社を46億ユーロで買収すると発表した。これは我が国のアパレル業界史上最大規模の海外M&Aである。2019年8月1日、特歩は2億7000万ドルでゲシュウェイ、パラディン、Supraの3つのスポーツブランドを買収した。

現在、中国のスポーツシューズブランド「安踏」の時価総額は世界のスポーツブランド第3位に入っている。中国のスポーツシューズブランドの国際化は必然的な傾向になっている。中国のスポーツブランドは現在、海外での販売市場は主に東南アジアに分布しており、将来的には広大な欧米先進国市場にも進出し、中国のスポーツシューズブランドは「海外熱」を迎えている。

全文抜粋は艾媒諮詢が発表した「艾媒諮詢｜2022-2023年中国スポーツシューズ業界の発展現状と市場調査分析報告」からである。