예보: 뜨거운 춤이 길거리에서 풍채를 재현하다

나이크가 주도한 미국 운동화 시장에서 예보 (Reebok) 는 이미 멀리 떨어져 있을 뿐만 아니라 다른 브랜드에 의해 위태로운 위기가 더 있다.

1980년대에 명성을 떨쳤던 화단의 패주로서 명예와 지위를 위해선 이미 절도반격을 시작한다 ———그것은 지금의 길거리 유행문화의 열풍을 빌려 다시 한 번의 광야의 꿈을 만들어냈다.

1990년대까지 거슬러 올라가는 원로론 운동화의 원로걸음은 하나다.

신속한 창시자 포스트는 영국의 단거리 주자로 세계 최초의 못을 만드는'포스트 슈즈'를 만들어 당시 단거리 운동에 역사적인 변혁을 가져왔다.

1989년 포스테가 포스테부자 회사를 설립해 스포츠스타를 위해 운동화를 만들기 시작했다.

1958년 창시자의 두 증손의 창립은 리박스 (즉 아프리카 단연 영양) 의 연합회사인 것처럼 회사의 스니커즈를 신으면 단각처럼 움직일 수 있는 영양이 민첩한 것으로 보인다.

1980년대 조기, 업계의 후생대 나이크 회사의 예봉이 드러나며 독특한 디자인으로 아디다스를 대신해 미국 운동화 시장의 리더십이 되었다.

그러나 나이크의 선두적인 지위는 오래되지 않았다.

1986년 신식 연피, 공기층의 신발을 내놓고 나이크 회사를 따라 운동화 시장의 맹주 자리에 올랐다.

1987년까지 30퍼센트가 넘는 시장점유율을 획득하였으나 나이키 점유율은 20% 로 떨어졌다.

나이키는 1988년에 반격하기 시작했다.

그것은 다시 번창하는 성능 시장을 목표로 스포츠 스타를 사용하여 2000만 달러에 걸쳐 강력한 광고 전역과 부단한 운동화 시장에 적응해 수십 가지 신제품을 내놓았다.

나이키는 1990년까지 거의 다 생각할 수 있는 운동화 제공, 원족, 산책, 자전거 운동까지, 치어리딩 활동과 범보드 서핑 등을 포함한다.

강력한 공세는 나이키로 하여금 제일했다.

지금까지 나이커는 미국 운동화 시장에서 차지하는 점유율은 여전히 36% 로 점유율을 차지하고 있으며, 예보 점유율은 13% 로 떨어졌다.

더 무서운 것은 신예 브랜드들이 11퍼센트의 점유율로 한층 날카로운 이당의 위치를 달리고 있다는 것이다.

1990년대의 예보가 행운의 여신을 잃은 듯 신제품은 시장의 관심을 끌지 않았을 뿐만 아니라 계약을 맺은 브랜드 모델인 일부 유명 올림픽 선수도 브랜드의 확대에 영향을 미치지 않고, 1992년 1500만 달러를 투자한 미국 제2호 농구 스타오닐 역시 예상치 못한 운동화 판매량은 조르다의 모델보다 훨씬 더 큰 영향을 미쳤다.

이에 따라 1999년 2년 동안 2위 판매 하락을 거친 뒤 주식 가격은 이미 52.16달러에서 최저점으로 떨어졌다.

속보가 일수 없는 지경에 빠진 것 같다.

예보의 출로가 어디에 있습니까?

우연의 기회는 절대적으로 반격하는 것이다.

예보 계약에서 필라델피아 76팀의 농구 스타 애플슨은 온몸의 자청으로 유명할 뿐만 아니라 솔로 랩앨범을 내놓았고, 그의 이 길거리 맛은 발랄한 시선을 사로잡았다.

예보 회사 판르문은 나이크 경쟁 전문 운동화와 맞붙는 과정에서, 점점'이탈'이 젊은 패션 일족과의 관계를 인식하고 있다.

이를 위해 젊은이들을 끌어당기는 돌파구를 찾기 위해 한 무리의 전략을 초빙했다.

그의 수석시장 관은 스포츠 원소가 운동화를 이끌 수 있는 매출은 물론 패션 원소도 효과가 있다.

우리는 앞으로 더 많은 패션 방면에서 매출을 찾을 것이다.

2002년 봄에는 길거리 유행문화스타인 제이지즈와 계약을 체결해 S.Carter 라는 레저 운동화를 함께 선보였다.

100달러당 S.Carter 신발이 시장에 내놓으면 즉시 판매된다.

지난해에만 50만 켤레의 S.Carter 신발을 팔았다.

Jay -Z 가 열풍을 일으킨 열풍에 그치지 않고 또 다른 길거리 유행문화의 인기 가수'50센트'와 호흡을 맞추며 G 시리즈 새 신발 G6 을 출시했다.

가두 유행 문화스타와의 협력이 급격히 높아졌고, 2003년 길거리에서 전문주파를 전문적으로 밀고 있는 RBK 부문의 매출액이 48% 올랐다.

1300켤레는 사탕처럼 은근한 색채를 띤 예보'ccccream '시리즈가 전미 의 하이단 구두에 등장했다.

'lccream'의 특별한 점은 한정판뿐만 아니라 가짜 얼음 상자에 포장하는 것이 더 중요하다. 이 시리즈는 미국 거리에서 유행하는 문화 스타 윌리엄스 및 일본 패션 디자이너가 손을 모아 만든 패션 신상품이다.

길거리 유행문화와 아시아 신원소를 더해'lcream'은 미래의 중요한 돌파점이다.

나이크와의 경쟁 분야에서 돌파할 수 없는 상황에서 패션 분야에서 새로운 목표를 찾아냈고, 새로운 디자인으로 많은 길거리 대중 문화 마니아 및 트렌드를 추격하는 추세다.

미국 운동화 시장에서 일시적인 브랜드를 제패한 것은 그 해 풍채를 재현할 전망이다.