월드컵 경기장 밖의 브랜드 싸움 아디나이크 누가 더 낫다

구기옷과 구기화의 협찬, 구기별 라인업부터 공식 협력 등 분야에서 나이크와 아디다스가 절대다수의 자원을 차지하고 있으며, 두 큰 거두들이 힘을 합친 월드컵 대결을 벌이고 있다.

러시아 월드컵 개막전 사우디아라비아는 0 -5로 동도주에서 참패한 뒤 이 팀의 코트도 이목이 집중되고 있다.

사우디는 18번 선수인 사레스트의 코트 번호에 인쇄가 잘못되어 디지털 ‘8 ’이 위아래로 뒤바뀌어 좀 어색해 보인다.

세계 축구계에서는 구기 번호 인쇄가 잘못된 일은 많지 않다.

이와 함께 사우디 대표 팀의 코트 디자인은 포인트가 전혀 없다고 여겨졌고 온몸은 거의 초록색이며 번호나 로고 등에서 흰색을 사용했다.

숫자 '8' 위아래가 전도되다

이 코트는 나이크에서 디자인되어 미국 스포츠 브랜드가 개막전에서 난처해졌다.

하지만 거대한 월드컵 투입에는 한 팀의 전포가 창해일속일 뿐이다.

구기옷과 구기화의 협찬, 구기별 라인업부터 공식 협력 등 분야에서 나이크와 아디다스가 절대다수의 자원을 차지하고 있으며, 두 큰 거두들이 힘을 합친 월드컵 대결을 벌이고 있다.

4 년 한 차례 브랜드 대전을 이긴 사람은 이번 대회의 장외 이슈가 될 것이다.

공식 자원: 아디다스 우승

아디다스는 1970년부터 국제축구연맹 스폰서가 되고, 1998년 국제축구연맹으로 승진한 공식 협력동반자가 2030년까지 이어질 것으로 보인다. 올해는 양측이 협력한 20주년이다.

국제축구연맹 6개의 글로벌 협력 파트너 중 하나로 아디다스는 돈을 적게 쓰지 않았다는 보도에 의하면, 세계의 협력 파트너는 최소 1억 2천만 달러에 기여해야 한다.

정부측 신분 아래 아디다스는 각 경기장에서 광고, 디자인 경기용 볼, 국제 축구연맹을 위한 모든 스태프, 심판, 캐디, 자원봉사자 등에서 장비를 제공할 수 있다.

각 대 국가 대표 팀 구기 브랜드 분포도

코트 협찬: 아디다스 우승

결승권에 진출한 32개 국가대표 구단은 총 8개 다른 스포츠 브랜드 협찬을 받는다.

이 가운데 아디다스는 12개의 구단의 후원자 협찬 계약을 받았고, 팀 수가 총액을 초과한 3분의 1을 제외하고는 독일, 아르헨티나 스페인은 모두 우승을 차지했고, 동도주 러시아는 아디다스의 진용으로 이어졌다.

독일 브랜드는 아디다스의 월드컵 코트 판매량은 2018년 최고를 기록하며 2014년 브라질 월드컵을 뛰어넘는 매출 기록인 4년 전 아디다스스는 약 800만 점의 구복을 판매할 예정이다.

나이키는 네덜란드, 미국과 칠레의 세 가지 실력 구단의 수량은 아디다스에 미치지 못하지만 10개 국가팀의 나이키 라인업은 여전히 완비하고 있다.

브라질, 포르투갈과 프랑스는 미국 브랜드의 히트팀, 잉글랜드 등 팀도 강력한 구기 판매 능력을 가지고 있다.

비록 구복 협찬의 전반적인 상황은 아디다스 못지않지만 영국 하늘스포츠의'가장 인기 월드컵 코트 '투표 페이지에 나이지리아가 찬조하는 나이지리아가 1위를 차지했으며 득표수는 2위 독일보다 한 배 가까이 올랐다.

나이지리아 축구협회는 월드컵 개막과 한 달 남았을 때 나이크는 이미 300만 개의 예약 주문을 받았다고 주장했다.

독일 축구 컨설팅 회사 PR (Marketing) 에 따르면 러시아 월드컵 총 32개 구단의 코트 판매량은 1490만 건으로 2014년 1770만 건으로 추산될 것으로 보인다.

전통적인 강팀 이탈리아와 네덜란드 결석으로 미국과 터키는 결승권 자격을 얻지 못하고 월드컵 상품의 판매가 영향을 받았다.

스니커즈 협찬

국제축구연맹은 같은 선수가 같은 브랜드의 코트를 입어야 하지만 다른 브랜드의 신발을 밟을 수 있다.

‘위성신문 ’의 통계 데이터는 이번 월드컵, 몸값이 가장 높은 200명의 스타 중 132명이 나이키를 선택한 운동화 비율이 66%에 달했다.

아디다스 신발을 신은 선수는 59명으로 33%를 차지했다.

그러고 보니 이 게임의 승리는 나이키에 떨어졌다.

몸값이 가장 높은 200명의 스타 중 132명이 나이키 구두를 신으며 비율이 66%에 달했다.

스타덤

아디다스가 국제축구연맹에 수억을 던진 공식적 인 전략, 나이크는 다량의 스타와 호흡을 맞추며 운동화 협찬 수량의 우세는 바로 이 때문이다.

나이크의 스타진 은 씨로, 네마, 아차르, 하리 캐언 등이 포함돼 있으며, 아디다스는 메시, 소아레스, 보거바, 에제르 등을 싸인했다.

축구 장비의 특수성 때문에, 스타는 직접 화물 역할을 하기 어렵고, 모델들은 주로 운동화와 주변 제품의 판매에 기대된다.

아디다스로서는 축구 분야의 문면으로 메시는 공공 코너에서 상대적으로 수렴한다.

반면 닐슨이 발표한 2018 세계축구보고서는 올 상반기 페이스북, 트위터와 인스타그램 등 소셜 플랫폼에서 10억뷰를 넘어선 것으로 드러났다. 메시 3억5억5000만 명에 비해 두 배나 높은 열도가 높았다.

비즈니스 미디어 비즈니스 비즈니스 비즈니스 보도에 따르면 2016년, 씨로는 소셜네트워크에서 내크 로고가 함유된 사진과 동영상을 통해 나이크가 5억 달러에 달하는 상업가치를 얻었다.

이를 위해 나이키는 소셜미디어에서 스타 선수들과 호흡을 맞추며 많은 팬들의 관심을 끌고 있다.

6월 15일 C 라가 포르투갈을 3 -3으로 스페인팀을 압박하는 모자를 연출했다.

포르투갈인은 4회 월드컵 연속 골을 넣은 선수로, 어깨를 겨누는 왕베리, 독일 명숙우웨 ·석레와 크로즈가 됐다.

레이크는 즉각 사교 플랫폼 내용을 발포하고 포르투갈 국가대표팀의 제품 판매를 잊지 않는다.

최근 5회 월드컵 이후 나이키 주가는 종종 아디다스에게 나아진다.

왕년의 경기 후 주가는 추세: 나이크가 우위를 차지한다

지난 5회 월드컵에서 나이커는 투자자들의 눈에 좋은 선택으로 꼽힌다.

야후 재경의 데이터는 2002년 월드컵 외에도 4회 경기가 끝난 지 3개월 만에 나이키의 주가가 더 나은 것으로 나타났다.

4 년 전 브라질 월드컵의 두 결승팀은 모두 아디다스의 협찬으로, 나이키의 주가가 아디의 3을 넘어섰다.

월드컵 이후의 성공은 일정한 랜덤, "메그릭 그룹 (Macquarie Group) 고급 주식 분석사 앤드레스 (Andreas) 는 (Andreast) 에 의하면 역사적 데이터를 보면 월드컵 이후 나이크의 주가가 독일 브랜드보다 훨씬 좋아졌다고 말했다.