중국 야망: 국제 거물 부호 레이아웃

5월 말부터 6월 초까지 일주일 동안 중국에 있다패션상하이, 세 차례의 패션쇼가 쏟아져 전대미문의 빈도에 이르렀다.Fend는 지난달 31일 고고 전 창의총장'부처 '카르젤드, 상하이 보용미술관에서 디자인한 2019 가을, 6월 5일 해룡미술관에서 2020초봄 시리즈를 발표했다.브랜드처음 본토 파리 이외의 도시에서 쇼를 하는 것도, 또 칠로제는 시즌 시리즈 쇼를, 6월 6일, 프라da 2020 봄 여름남성복시리즈 패션쇼가 잇따라 이어지면서 이번 역시 프라다 이외의 도시에서 남장쇼를 개최했다.

이 세 차례의 쇼는 각자의 브랜드의 의미에 대해 말하지 않았지만, 그들은 대수를 상하이로 옮기는 등 배후 원인도 뻔하다.마케케시의 최근 발표된'중국 '사치2019는 2018년 중국인이 국내외 사치품 소비가 7700억원으로 글로벌 사치품 소비 총액의 3분의 1을 차지했다. 2012년부터 2018년까지 글로벌 사치품 시장의 절반이 넘는 증가폭도 중국에서 올 것으로 예상된다. 2025년까지 이 비율은 65%에 이른다.

중국 소비자들은 이미 전 세계 사치품 제1바이어가 되어 소비 회류에 따라 ‘ 중국 사람들의 천하를 얻어 ’ 가 더욱 사치품 업계의 공통점이 되었다.국제 사치 브랜드들이 중국 시장에 빈번히 부호 되고 있는 뿐만 아니라 중국 자본도 이미 마투 발바닥을 뚫고 들어서고 있는 신생력도 우후죽순처럼 우뚝 솟았다.어떻게 중국 시장 점유율을 빼앗느냐는 사치 브랜드에 대해 말하자면, 아마도 한차례의 악전일 것이다.

중국은 사치품 시장 성장의 최대 엔진이다

자문회사 베은이 발표한 2018년도'중국 사치품 시장 연구'에 따르면 2018년 중국 사치품 시장 전체 매출액은 2017년 기록의 증가를 이어가며 이듬해 20%로 1700억 위안까지 증가했다.중국 정부가 수입 관세 인하, 회색 시장에 관제 강화, 각 사치 브랜드가 국내외 시장 가격 차이 등을 지속적으로 조정하는 데 많은 중국 소비자들이 내륙 시장에서 사치품을 구매하고 있다.2018년 중국 소비자들이 내륙의 사치품 소비 비율은 2015년 23%로 27%로 상승해 2025년까지 50%로 예상된다.

이 소비는 역류했다추세사치 브랜드들이 최근 발표한 2019년 1분기 재보 중 한눈에 들어온다.데이터적으로는 많은 사치 브랜드에 대해 아태 (일본) 지역의 수입 기수는 이미 크지만, 이 지역의 성장 잠재력은 여전히 가장 강력하다.아시아태평양 지역에서 중국 시장은 가장 큰 구동력이다.

2019년 1분기 사치품 그룹 LVMH 가 총 소득 125억38억유로 전년대비 15.5% 증가, 이 중 아시아태평양 지역은 전년도 17% 증가하며 글로벌 시장을 달리고 있으며 미국, 유럽 지역은 전년대비 8%, 7% 증가했다.아시아 태평양 지역 (일본을 제외한) 총수입은 35%로 가장 많았고, 미국 (22%), 유럽 (17%) 순이었다."브랜드는 중국에서'전대미유'의 성장을 겪고 있다."Louis Vuitton 최고경영자 Micheeal Burke 는 일전 파리에서 열린 분석사 회의에서 지적했다.

무독유자, 개운그룹은 올해 1분기 수입이 21.9%에서 37.85억 유로, 사치품 부문에서 수입이 36.48억유로, 전년대비 21.7%, 그중 아태지역 (일본) 사치품 부문 수입이 30% 상승하면서 운그룹의 38% 판매액을 올리고, 북미 ·유럽의 수입은 전년대비 7%와 14% 증가했다.개운의 당사자 화단구찌 역시 아태시장에 의존하고 있다. 이 지역은 35%를 넘어 북미와 서유럽의 증가폭은 5%, 12%였다.

에르메스는 일사분기 일본 외의 아시아 지역에서 고정 환율에 따라 16.9% 로 6억 56억 유로 성장한 이 두드러진 성적은 중국 내륙 시장의 양호한 표현을 가할 수 없다고 밝혔다.

화장품 회사에서는 일분기 75.5억 유로, 7.7% 상승했다.아시아태평양 지역은 처음으로 서유럽을 넘어 그룹 제1대 지역시장이 된 것은 23.2% 에서 24.0억 유로 증가했으며, 그중 중국 시장은 32% 의 성장속도로 주요 보조력을 담당하고 있다.비교해 보면 북미와 서구는 평탄하고 1퍼센트가 넘는 성장이다.

에스티로더 CEO Fabrizion Freda 는 "우리가 가장 강력한 성장엔진은 아태지역이다"고 말했다.자연년 2019년 1분기 이 그룹의 전체 성장은 11% 증가했으며, 그 중 아시아 태평양 지역은 25% 증가했으며, 유럽, 중동, 아프리카 15% 증가, 미국은 2% 하락했다.

"우리는 그동안 이번 분기 관광 소매와 중국 시장의 판매 속도가 점차 늦춰질 것으로 예상했지만 이런 상황은 일어나지 않았다"고 말했다.Fabrizio Freda 가 말했다.

소매, 사치품, 브랜드 분매전문가 정리국은 올해 1분기 중국 시장의 강렬한 성장은 전 세계 사치품 시장의 구조조정에서 비롯됐다고 분석했다.중국 신전상법의 실시는 해외 대매에 상당한 타격이 생겼고, 중국 정부는 수입 관세를 낮추고, 각종 사치 브랜드들도 중국 시장에서 판매가를 낮추고, 중국인들의 관광 소비가 감소하고, 아시아 및 중국 내 소비액은 증가할 것이다.이러한 긍정적인 요소들은 현재 국제와 경제 환경 변화가 사치품 업계에 불리한 영향을 상쇄했다.이런 배경 아래 이런 사치 브랜드 미래는 중국 본토시장에 대한 지지를 강화해야 한다.

'중국판 LVMH'를 만들기

부단히 팽창한 중국 사치품 시장에 직면해 중국 본토기업도 일찌감치 점포를 시도하고 있다.2018년 초 스위스 프리미엄 가죽 브랜드 발리와 프랑스 테두리 옥라윈, 업계의 높은 관심을 모았다.중국 기업이 국제 사치품 거물을 모방하여 각자의 브랜드 매트릭스를 조성하겠다는 결심과 행동은 세계의 앞에 놓여 있다.

모방직 업계 출신의 여의그룹은 의류 산업 상위권에서 최근에는'해타타'에 나섰다. 그동안 산드론, 매제이와 클라우드 페이로트 3대 브랜드 프랑스 경사그룹 SMCP, 영국 코트 브랜드 Aquascutuascutum (자그란사자탄), 일본 최초의 대형 의류 브랜드 운영 업체인 RENOWN 등을 휩쓸었다.수입을 보면 세계 20대 패션사치품 그룹에 뛰어들었고'중국판 LVMH'라는 별명이 붙었다.

'중국판 LVMH'의 꿈은 분명 한 집에 있는 것이 아니다.그동안'중국동력 글로벌 자원 접목'을 강조한 복성은 패션산업에 대한 명확한 야심과 포석을 갖고 있었고, 그동안 재무투자자 신분으로 일부 패션 브랜드를 입주했다. 이탈리아 고단 등을 포함한 이탈리아 고단.남성복 브랜드Caruso, 미국 고단여성복브랜드St.John, 독일 패션 브랜드 Tom Tailor.2017년 복성은 증자를 통해 Sta.John 과 카러스의 지주주가 됐다.2018년, 또 지주 에 이어 랜빈 과 오스트리아 고단 을 사들였다속옷브랜드월ford.이어 복성패셔니스타도 출범, 이들 브랜드는 모두 그 소속 브랜드다.브랜드 인수를 제외한 올 2월, 복성 패션은 또 복성 패션 브랜드 관리회사를 설립했고, 중화시장에서 업무를 확장하는 브랜드 서비스를 제공하기를 바란다.

복성 패션의 미래 방향에 대해 6월 5일, 복성 패션 이사장 장운은 2019 복성포럼에서 복성패션은 아직 어려 보이지만 패션산업에 투자한 지 얼마 남지 않았고, 미래는 농산업으로 투입해 운영을 강화했다.중국의 가장 큰 사치품 시장을 앞두고 우리는 중국에 뿌리를 박고 전 세계 브랜드의 재편, 운영을 동시에 부여할 것이다.

이외에도 늑대 일곱 마리, 가력사 등도 고단 소비 분야에서 활약하고 있다.혁미그룹은 채널 단으로 착수해 ‘국제브랜드가 운영하는 서비스 업체 ’로 자리매김해 상하이 오람, 숭고 백화점, 오키아, 무지개 그룹 등 많은 사치품, 패션 브랜드가 지주회사를 운영하여 대량의 국제 사치품을 장악하였다.브랜드 에이전트권한 자원.

중국 소비자들이 사치품에 대한 수요가 끊임없이 상승하면서 미래나 더 많은 사치 브랜드가 중국 기업의 손에 들어간다.그러나 이 중국 기업들에게는 ‘구매 ’가 빠른 속도로 사치품 집단의 지름길이일지도 모르지만, 이 길은 분명 양관도 아니다. 결국 경영 곤경에 처해서 자본 구원을 구하는 데 있어서, 어떻게 보완하고, 중국 시장을 열어 부흥 브랜드를 실현하는 것이 관건이다.

천희를 얻은 자는 사치품을 얻는다.

또 사치품 업계에서 또 다른 강력한 힘이 솟고 있는 것은 중개상 플랫폼이다.25세의 항구는 한 해외의 사치품 전기 플랫폼에서 약 7000위안의 Chlo 제 가방을 내렸다.“전기상 플랫폼에서 구매를 선택하는 것은 주로 할인이 있기 때문인데, 실제로 가게에 가방이 적합한지, 색차가 있는지 없는지 알아보겠습니다.”그녀는 말했다.

소륙 같은 천희세대는 중국 사치품 시장의 고속 성장을 지탱했다.마케케시의 데이터에 따르면'80후'와'90후'를 대표하는 젊은 세대로 각각 사치품 구매자의 43%와 28%를 각각 중국 사치품 총 소비의 56%와 23%를 기여했다.

천희세대의 소비 행위에 순응하기 위해 사치 브랜드 포옹 전자상들이 빠른 추세를 보이고 있다.공개된 자료는 2017년 8월 상위선에서 2019년 4월, 천고양이 럭셔리 파빌리온은 이미 80여 명의 사치 브랜드 입주, 버베리, 버스크리스, 모스치노, Valentino 등 브랜드를 포함해 있다.2018년 알리바바와 역봉그룹의 사치품 전자상인 유x Net -A -Porter (YNAP)'가 합자회사를 설립해 사치품 단의 심도를 강화했다.

천고양이 럭셔리 파빌리온에 이어 경동은 사치품 전기 플랫폼 TOPLIFE 를 내놓았다.한편 경동은 그동안 3억 97억 달러를 투자해 영국 사치품 전기업체 Farfetch 로 가장 큰 주주가 되고, 2018년 9월, Farfetch 가 미국으로 출시했다.경동은 올해 2월 TOPLIFE 가 Farfetch 중국 업무에 합병한다고 발표했다.

속속 전기상 품에 투입되는 것 외에도 사회화 마케팅 붐 아래 사치 브랜드도 소신 프로그램을 섭렵하고, 위신 친구들 사이에서 사치품의 광고 그림자가 번쩍인다.

현지화의 방식으로 중국 소비자와 상응하는 것은 이미 사치 브랜드의 공통점이 되었다.Lanvin 미래가 중국의 발전 계획에 대해 언급할 때, Lanvin CEO Jen Phipe Hecquet 은 앞서 기자에게 "온라인 채널 측면에서 브랜드의 디지털화를 더욱 중시하고, 사회매체 및 전기상 측에서 콘텐츠 수출을 진행하는 것은 중국 소비자들과 소통하는 매우 중요한 루트라고 소개했다.미래는 중국 본토와 강력한 전기 업체와 협력할 수도 있다.

정리국은 중국이 모바일 상업시대에 들어섰고, 사치 브랜드는 이동단과 소셜미디어를 중시해야 한다는 현대마케팅을 일깨워야 한다고 일깨웠다.하지만 글로벌 확장에서 브랜드는 이야기를 할 때 다문화 전파에 민감성을 더욱 높여야 한다.

마케케케지는 2019년 글로벌 패션 업계 성장 속도가 3.5%에서 4.5%로 2018년보다 낮다고 지적했다."사치 패션 브랜드 미래는 더 큰 성장폭을 얻으려고 하는데, 중국의 고정 소비층은 안정적이지만, 증가 부분은 경제 하향에 영향을 받을 수도 있지만, 그중에서도 기회, 브랜드 홍보, 현대 마케팅이나 관건이 있다"고 말했다.정리국.

이 기회는 중국 시장에 속한 모든 참가자들, 그들에게는 현재 시장을 다투어 두 가지 키워드: 디지털화와 젊음이 있다.저자: 장효경