사치스럽고 점점 약해지고, 패션 디자이너들이 대처할 수 있을까?

　　9월, 10월, 기업 연도, 반년도 실적이 기본적으로 드러날수록, 2019년 이후 각종 패션 브랜드의 발전 태세도 결국 수면 위로 떠올랐다.최신 데이터와 시장의 동향에 따르면, 몇몇 사치스러운 의류, 보석 거두의 나날이 좀 불편한 것 같다.

2017년'고래'는 케이트 스페이스를 통해 글로벌 경사구도를'삼족정립'에서'2대 거두'로 변한 카치 모사'미국 경사그룹 Tapstry, 최근 4번째 재계 실적 보고서를 발표했다.보고서에 따르면 4분기 순매출은 동기 대비 2% 에서 15억 달러로, 순수입은 전년 대비 29.7% 에서 1.49억 달러로 시장 및 분석사보다 낮았다.재보 발표 당일 Tapstry 그룹 주가가 22% 를 넘어 2001년 이래 홀로그인 최대의 하락폭을 기록했다.

지난 9월 Taperstry 그룹에 들어선'인사임명'인 9월 4일, Taperstry 그룹은 원CEO Victor Luis 가 정식 이직을 선언하고, 이 그룹 회장 지드 지틸린은 신임 CEO 가 될 예정이다.Victor Luis Taperstry 그룹은 최근 45년 동안 다브랜드 전략을 기획자와 집행자, 그는 재임할 때 Taperry 그룹의 전신 Coach 그룹은 2015년 스타트 Weitzman, 2017년 Kate Spade 를 인수했고, 그룹을'Taperstry'로 정식으로 이름을 올렸다.

또 다른 브랜드 노선, 전신'마이클 코리아그룹'의 카프리 그룹의 최신 발표한 2019/2020재년 1분기 데이터를 보면, 기내 카프리 그룹의 순매출 총액은 전년보다 11.9%에서 13억 46억 달러로 분석사의 평균 예상보다 13억 7억 달러를 낮췄다.이 가운데 카프리그룹은 2018년 12월 인수한 버즈스가 ‘업적젖소’로 떠올랐으며, 이 브랜드는 매장 매출보다 2자릿수 증가했다.그러나 마이클 코리스의 활약은 좋지 않다. 기내 순매출은 동기 대비 4.8%에서 9.81억 달러, 카프리스는 재보에서 마이클 코리스 판매 하락의 주요 원인은 매출 경로가 백화점에 지나치게 의존하면서, 백화점의 빠른 발달로, 백화점의 발전이 곤경에 빠지면서 마이클 코스에 대한 매출이 큰 영향을 미쳤다.

패션분야 외에도 보석 분야의 가벼운 사치브랜드는 2019년 상반기에도 비슷한 발전을 겪었다.'매장 데이터 조작 사건'을 제외하고 파산설에 휩싸인 폴리폴리, 덴마크 보석 브랜드 운영상 판도라 2019년 2분기 활약도 적지 않다.이 그룹의 매출액은 10%에서 46억9억9000만 위안(약 49억위안), 순이익이 50~5억26억2600억의 덴마크 클랑(약 5억52억52억위안), 그룹 CEO 는 이번 시즌 실적 하락이 주로 하락해 실체점유량이 감소해 미래는 도매 재매 재활용, 할인 등의 조치와 일련의 창의적인 마케팅 활동으로 소비자들의 주목을 불러일으킨다.

광대 증권연구원에 따르면 ‘경사사’는 더욱 광범위하게 부담할 수 있는 사치품이다. 그 ‘주력 제품 가격은 150달러-1500달러에 이른다.경사품 은 사치품 의 유전자 를 품질 상 고품질 질감 이 있 고 마케팅 상 브랜드 이미지 를 중시 하 고 성가 비교적 높 고 가격 은 더 친민 을 디자인 젊은이 의 개성 수요 에 부합 했 다.

그러나 최근 2년 동안 경사스러운 제품이 젊은 층에서 총애를 받지 못했다.최신 컨설턴트 연구원이 발표한'2019년 중국 사치품 전자상보고서'는 최근 젊은 소비자들이 전기 채널에서 구입한 사치품이'딱딱한 사치품'제품을 위주로 선상 구매 품목에 비해 보석이 31%로 가장 많았고, 의류 액세서리는 19%에 비해 18%를 차지했다.경사스러운 브랜드에 비하면, 그들은 트럼프나 작은 브랜드에 돈을 더 많이 쓴다.

사치스러운 브랜드보다 2019년 상반기 ‘분실’에 빠진 GAP 그룹을 제외하고, 자AA, H&M 과 유니폼 등 트렌디한 패셔니스타의 업적은 실적이 가능했다.세심한 소비자들은 최근 몇 분기 트렌디한 패셔니스타가 갈수록 적극적인 ‘터치’를 제외하고 수천 위안의 ‘정찰금’을 판매하기 시작하거나 ‘디자이너 연명금’ 제품으로 ‘잠식’의 경과한 브랜드의 조짐이 크다.현재 세련된 패션 디자이너에 대한 의혹은 지나친 것으로 알려졌지만, 두 가지'빠른 패션×디자이너'의 성공 사례를 분석한 뒤 어느 정도 판단이 있을 것으로 믿고 있다.

Gambattist Valli×H&M 시리즈

오는 24일 칸 만찬을 빌린 계기, H&M 은 올해 디자이너 합작 대상인 김바티스타 Valli 를 발표했다.칸 행사에서 켄돌 제너와 이우춘, 치아라 프라그니 등이 모두 예열시리즈 신상을 입었다. 제품은 나오지 않고 마케팅 선화에 나섰다.

이번 Gambattist Valli 는 H&M 의 연명과 다름없다.Gambattist Valli 는 고정 드레스만 하는 디자이너 브랜드, 메인 라인을 제외하고 디자이너 역시 2014년에는 젊어진 부선 브랜드 캠바를 선보였다.‘고정’이라는 라벨이 생겨 이 시리즈 아이템을 더욱 높게 만들었다.그리고 고정 드레스에 비해 이 연명 시리즈 아이템의 가격은 ‘고등반’: 가장 싼 원피스가 1490원, 가장 비싼 아이템은 4000원을 넘지 않고 디자이너만의 스타일을 선보였다.

KAWS × 유니폼 UT

매년 여름 유니클로즈업이 연명 계열의 티셔츠를 선보이며 올해도 예외가 아니다.6월에는 유니클로즈업과 뉴욕 트렌드 아티스트 카워스가 합작한 연명 시리즈 티셔츠 매출이 전무적으로 뜨겁다. 오프라인 매장에서 소비자들이 문턱을 뚫고 모델 옷을 벗는 현상까지 등장해 화제다.

하지만 이번'KAWS × 유니폼 계열의 연명 계열들이 매각을 일으킨 사건에 대해 우연적 요소가 존재하며 고립성을 지녔다는 지적도 적지 않다.우선, 지난 한두 년간 KAWS 본인의'평가절상'폭이 예상된다. 그 작품'THE KAWS ALBUM'은 지난 2019년 4월 홍콩 소부비 경매회에서 500만 홍콩위안을 기입해 최후 1억 홍콩위안이 거래했다.그는 2019년 봄 여름 디오와 호흡을 맞춘'XX'BFF(Best Friend Forever) 인형, 가격은 7500달러에 달한다.최근 몇 년 동안 그는 다른 브랜드의 연명협력 자금과 대다수의 판매가격도 천 위안 이상이다.

그러나 대부분의 전문가들도 “ 예술과 다국적 ” 이라는 것을 인정하는 것은 더욱 고급스러운 ‘ 제품 업그레이드 ’ 다.빠른 패션은 아티스트, 디자이너와 연명으로 출시된 제품인 ‘감정’이 답한 내용이 더욱 풍부해지고, 감정적인 호응이 있는 제품은 ‘현상급’으로 발탁되는 ‘폭발품’이 될 것이다.