이녕 회사 는 장막 을 피하고 맹목적 으로 고단 을 추구 하였다

따르다

스마트폰과 이 제품에 대한 거래를 하는 가상 시장이 중국은'세계공장'에서 더 서양식 브랜드와 새로운 변화를 보여주고 있다. 이 과정에서 샤오바오 같은 걸출한 본토브랜드가 주목받고 있다.

스포츠 브랜드

중국이 가장 성공을 거둘 수 있는 브랜드 중 하나로 꼽히는 것도 위대한 브랜드가 될 것으로 보인다.

국내 최초의 도시에도 이녕사의 전매점이 있지만, 창건자 체조 선수 이닝은 중국에서 알뜰한 올림픽 스포츠스타다.

2008년 올림픽 개막식에서 이녕은 베이징의 새둥지 경기장에서 펄펄 뛰며 횃불에 불을 붙였을 때 그의 회사는 무가격의 세계 마케팅 기회를 얻었다.

자부심과 자부심이 넘치며, 이닝은 나이크와 아디다스 같은 스포츠 용품의 거물판으로 단기간에 독일 브랜드 아디다스스가 중국 시장에서 나란히 뛰고 있다.

하지만 소매 분석사와 브랜드 전문가들은 그 이후로 이녕 브랜드는 대부분 하락로를 걷고 있다고 말했다.

이달 이녕 회사는 3년 연속 적자가 발생했다고 경고했다.

이 회사는 있다

상장된 주식은 현재 10년간 저점으로, 주가가 2010년 1주당 31.95홍콩 달러의 최고점으로 90% 이상 하락했다.

금요일 거래에서 이녕의 주가는 주당 3.18홍콩 달러를 받는다.

무슨 문제가 생겼나요? 미국 지위탕슨 광고회사 아시아구 톰토로프는 "지난 몇 년 동안 이녕사는 전략을 자주 바꾸고 있다"고 말했다.

그는 이 회사가 이녕의 개인적인 위상에 지나치게 의존하는 것을 비판하는 것은 일종의 전략 아편이다.

베이징올림픽에 이어 이녕사는 도로보다 높은 가격을 걷는 안전 전략을 포기하고, 자신을 다시 고단 브랜드로 만들려고 노력했고, 가격은 해외 브랜드를 뒤쫓았다.

소매 전문가들은 결국 회사 양쪽이 허공되었고, 어느 쪽도 비위를 맞추지 않고, 나이가 많고, 가치 있는 고객보다 더 저렴한 국산 브랜드로 전향하고, 유행하는 젊은이들은 나이크나 아디다스를 계속 선택했다.

미국 코르니사 대중화구 소매업자인 토스턴 스토크는 “스포츠와 캐주얼 브랜드를 선호하면서 운동복을 구매하는 것이 더 많은 감정적인 구동에 나서지 않는다고 말했다 ”고 말했다.

그는 "시장에 명확한 위치가 더욱 중요해 보인다"고 지적했다.

이녕은 지난해 하반기 재무 실적이 개선될 것으로 예상됐고 지난해 상반기 이 회사의 순손실은 5조86억 원이었다.

하지만 지난 2012년 7월 가동된 3년간의 변혁계획이 끝날 때까지 다가오면서 제대로 어려움을 겪고 있다는 분석은 별로 없다.

스토크는 이제 더 좋은 기초가 있다고 지적했다.

그러나 큰 문제는 여전히 그 기초에 무엇을 세울 것인가?

한 전 회사 내부 관계자는 이녕 회사가 이렇게 거대한 배여서 쉽지 않다고 말했다.

나는 이녕 회사의 미래에 대해 낙관적이지 않으니 5년만 더 시간을 주겠다.

독립된 신발과 복장 분석사 마강은 다년간의 관리 혼란을 겪고 이녕이 이윤을 회복할 수 있지만 "'2008년 상태로 돌아갈 수 없다"고 말했다.

양유창 서은주홍콩의 분석사 양유창은 “이녕이 자신들이 어떤 손님이 되는지 잘 알고 있다 ”며 “이들이 해야 할 일을 하고 성공했다 ”고 말했다.

일단 그들이 자신의 우세를 발휘하는 것을 멈추면 큰 문제가 될 것이다.

그는 중국 다른 회사에서도 비슷한 경보 신호를 보며, 예를 들어 싸구려 스마트폰을 판매하는 샤오미사는 공기정화기 분야에 진출해 타오바망의 알리바바 회사가 콘텐츠 개발에 나섰다.

소매 분석사는 중국 브랜드가 하나의 전체로 미래가 리닝의 잘못을 되풀이하는 데 달려 있다고 경고했다.